Poglavlje 4

 

Ponuda i potražnja u praksi

 

Nakon što smo definirali osnovne zakonitosti ponude i potražnje u nastavku će se studenti upoznati sa primjenom ponude i potražnje na tržištu. Korisnost primjene ponude i potražnje u praksi direktno je ovisna o brzini reakcije istih na promjene na tržištu.

Zasigurno jedna od najvažnijih promjena na tržištu koja direktno utječe na promjene ponude i potražnje jest promjena cijena. Kako promjene cijena na tržištu utječu na krivulje ponude i potražnje promatra se indikatorom koji zovemo koeficijent elastičnosti. Iz samoga se naziva može zaključiti da ovaj indikator mjeri utjecaj promjene cijene na tržištu na ponudu i potražnju i mjeri intenzitet utjecaja (elastičnost). Iako postoji nekoliko vrsta elastičnosti u ovim ćemo se predavanjima osvrnuti samo na cjenovnu elastičnost ponude i potražnje (vidi još definicije dohodovne i unakrsne elastičnosti). Elastičnost potražnje (cjenovnu elastičnost) mjeri utjecaj promjene cijena na tržištu na količinu dobara i usluga koja se na tom istom tržištu potražuje uz ceteris paribus uvjet (sve ostale varijable na tom tržištu držimo nepromijenjenima). Pokazuje nam intenzitet reakcije potraživane količine na promjenu cijene. Opća formula glasi:

 

elastičnost potražnje = postotna promjena tražene količine / postotna promjena cijene

 

Elastičnost ponude mjeri reakciju ponude na tržištu zbog novonastalih promjena cijena i računa se kao

 

elastičnost ponude = postotna promjena ponuđene količine / postotna promjena cijene

 

Na elastičnost ponude i potražnje na tržištu utječe veliki broj čimbenika no među njima valja izdvojiti osnovne:

 

Čimbenici koji utječu na elastičnost potražnje

  1. Nužnost dobara koja se traže - dobra poput hrane i ogrjeva moraju se kupovati neovisno o njihovoj cijeni i kupovnoj moći,
  2. Dostupnost supstituta - ukoliko se dobra čija je cijena porasla mogu zamijeniti nekim drugim dobrom (kravlje ludilo, teletina - piletinom) tada je njihova elastičnost veća,
  3. Vrijeme dostupno za reakciju - vremensko razdoblje unutar kojeg moramo reagirati na promjenu cijene,
  4. Udio u potrošačevom buđžetu - dobra koja imaju velik udio u potrošačevom dohotku su elastična.

Čimbenici koji utječu na elastičnost ponude

  1. Raspoloživost kapaciteta proizvodnje - ukoliko se proizvodnja može povećati uz minimalne troškove potrebnih novih utrošaka za proces proizvodnje kako bi se na tržištu prodalo više uz više cijene tada je ponuda elastična,
  2. Vrijeme dostupno za reakciju - u roku od 10 - 15 dana poduzeća ne mogu svoju proizvodnju prilagoditi novim cijenama na tržištu (nove metode proizvodnje, radne smjene) već to iziskuje dulje vremensko razdoblje.

U nastavku, mogu so pogledati interaktivni primjeri izračunavanja i prikazivanja elastičnosti potražnje. Za njihov prikaz dovoljno je postaviti miš (mouse over) iznad hiperlinka (plavom bojom označen i podvučen tekst) za njihovo prikazivanje (ne treba pritisnuti dugme na mišu).

 

Primjer izračunavanja koeficijenta elastičnosti.

 

Razlikujemo elastičnu, jedinično-elastičnu i neelastičnu potražnju.

  • Elastična - kada je postotna promjena (1%) cijene pračena promjenom tražene ili ponuđene količine veće od jedan (3%), (Ed > 1)
  • Jedinično-elastična - kada je postotna promjena (1%) cijene pračena istom promjenom tražene ili ponuđene količine (1%), (Ed = 1)
  • Neelastična - kada je postotna promjena (1%) cijene pračena promjenom tražene ili ponuđene količine manjom od jedan (0,4%), (Ed < 1)

 

Grafički prikaz elastičnosti potražnje.

 

Prema tome, koeficijent elastičnosti linearne krivulje potražnje (pravca) računa se prema formuli iz primjera za izračunavanje koeficijenta elastičnosti. Elastičnost se može izračunati i iz podataka same krivulje (pravca) potražnje. Za vježbu probajte to uraditi prema primjeru grafičkog prikaza elastičnosti potražnje a prema formuli iz tablice izračunavanja koeficijenta elastičnosti potražnje. Koeficijent elastičnosti krivulje potražnje koja nije linearna (primjer takve krivulje) izračunava se istim postupkom kao nagib krivulje, dakle pomoću pravca koji je tangenta na točku krivulje kao što je to slučaj u primjeru u točki E krivulje dd. Treba ovdje napomenuti da nagib krivulje nije isto što i elastičnost krivulje jer se elastičnost izračunava u postotnim promjenama a nagib krivulje ovisi o apsolutnim promjenama Q i P.

Ekstremni slučajevi elastičnosti ponude i potražnje javljaju se onda kada ponuda i potražnja iznimno jako / slabo reagiraju na promjene cijena.

Ekstremni slučajevi elastičnosti potražnje (savršeno elastična i savršeno neelastična krivulja potražnje). Savršeno elastična potražnja je ona koja iznimno jako (beskonačno) reagira na male promjene cijene dok je savršeno neelastična potražnja ona koja nimalo (nula) reagira na promjene cijena.

Ekstremni slučajevi elastičnosti ponude (savršeno elastična i savršeno neelastična krivulja ponude). Savršeno elastična ponuda je ona koja iznimno jako (beskonačno) reagira na male promjene cijene dok je savršeno neelastična ponuda ona koja nimalo (nula) reagira na promjene cijena.

Politika cijena jedan od najvažnijih segmenata poslovne politike u poduzećima. Spoznaja o mogućoj reakciji potražnje na promjene cijena proizvoda koje neko poduzeće proizvodi ključ je uspješne poslovne politike. Kakav je odnos između elastičnosti potražnje i prihoda? Ako je potražnja neelastična, tada poduzeće koje snižava cijenu svojih proizvoda gubi dio svojih prihoda budući da potražnja na manje cijene neće reagirati povećanjem tražene količine. Elastična potražnja povećava ukupne prihode poduzeća zbog toga što će eventualni pad cijena proizvoda poduzeća na tržištu biti praćen povećanjem obima prodaje toga proizvoda na tržištu zbog porast potražnje. Utjecaj jedinično-elastične potražnje na prihode poduzeća je neutralan, smanjenje cijena proizvoda biti će praćeno istim povećanjem obima prodaje što će prihode ostaviti nepromijenjenima.